Marca
Alma de Flores
Cliente
Memphis
Parceiros
Juliana Fava
Alexandre Oyamada
Desafios
Mapear o universo visual e conceitual que melhor define as consumidoras de Alma de Flores e de seus principais concorrentes
Entender a relação que as participantes estabelecem com sabonetes e a influência de aspectos pessoais e da dinâmica da casa neste processo.
Observar as impressões e sensações das consumidoras em relação a marca e entender se as novas ações estão sendo efetivas no processo de rejuvenescimento da imagem da marca.
Entender o impacto das novas linhas e embalagens na percepção da marca
Compreender como a consumidora se relaciona com os diferentes players e que territórios eles ocupam no ambiente doméstico.
Explorar os fatores críticos de escolha por um sabonete e como a relação com banho influencia estes critérios
Identificar aspectos regionais que mais influenciam na relação das participantes com sabonetes e com a marca.
Perfil
Mulheres entre 25 e 50 anos, classes BC, consumidoras e não consumidoras Alma de Flores, que apresentem alguma fidelidade em relação a marca de sabonete que usam, moradoras da cidade de São Paulo e Recife.
Propósito
Testar caminhos conceituais para a revitalização da linha clássica Alma de Flores e para o lançamento de uma nova linha especial, avaliando suas potencialidades em sintonia com o comportamento da consumidora atual e potencial da marca.