Um novo olhar sobre o consumo
Um novo olhar sobre o consumo
O consumo expande nossas experiências, molda nossa realidade e materializa nossa identidade.
Esta curadoria que fazemos diante de tudo aquilo que nos é ofertado dá forma e materialidade a nossos rituais cotidianos e são fundamentais para a constituição de nossa identidade. Neste contexto, a razão porque compramos coisas reside no potencial que cada produto carrega de expandir nossas experiências, facilitar nosso dia-a-dia e refletir aquilo que somos ou desejamos ser. Desta maneira produzimos cultura na forma de consumo.
Contudo, se esvaziado de significado, o consumo nos conduz a um estado de ansiedade e insatisfação. Passamos a desejar um algo sempre efêmero que muda a cada lançamento e acabamos não criando vinculo verdadeiro com aquilo que temos. Este é um dos motivos que está levando cada vez mais pessoas a repensarem seu comportamento de consumo e estilo de vida em busca de algo mais conectado com seus valores e ideais.
Surge, assim, a necessidade de resgatar o aspecto cultural do consumo, algo que transpõe as dinâmicas de mercado e preenche marcas com propósito, sentido e significado para que possam exercer seu papel social: transformar e potencializar experiências cotidianas.
“Consumidores são agentes ativos na apropriação e transformação daquilo que consomem. É por meio desses processos de apropriação que as identidades são construídas.”
Capital cultural das marcas
Capital cultural das marcas
Todo problema de marca reflete um fenômeno cultural.
Marcas operam dentro de um sistema complexo de códigos e signos culturais que influenciam a percepção das pessoas sobre elas. Para ampliar seu valor de mercado, as marcas precisam estar em sintonia com os hábitos, rotinas, rituais e performances das quais fazem parte ao se inserirem no cotidiano das pessoas
É enquanto fenômeno cultural que as marcas se tornam capazes de transpor sua dimensão mercadológica e valor utilitário para alcançar valor simbólico, afetivo e identitário.
Ao entender o contexto cultural e social em que está inserida, as marcas conseguem ampliar seu território de atuação, calibrar suas estratégias e criar conexão, identificação e relevância.
Mais do que mapear opiniões, dores, desejos e necessidades, nosso propósito é traduzir o capital cultural de uma marca em estratégia de negócio, oferecendo soluções capazes de organizar a tomada de decisão em torno de propósitos claros, estruturantes e duradouros.
“A real descoberta consiste não em achar coisas novas, mas em enxergar com novos olhos ”
Traduzir aspectos culturais e comportamentais em estratégia de negócio é um exercício que demanda uma abordagem capaz de:
ampliar o repertório das empresas para além do próprio negócio;
trazer novos olhares para aquilo que já é sabido e conhecido;
ancorar escolhas e decisões na realidade das Pessoas e não só nas dinâmicas do mercado.
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Todo problema de marca reflete uma questão cultural.
Decodificamos os fenômenos culturais relacionados aos desafios de negócio. É deste exercício que nascem premissas, frameworks, jornadas e metodologias que orientam o desenvolvimento de cada projeto.
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Apenas aquilo que percebemos forma nossa mente
Imergimos na realidade das pessoas para compreender o papel que marcas, produtos e serviços ocupam em seus rituais cotidianos, gerando significados, vínculos e propósitos
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Para colocar as "Pessoas no centro", as marcas precisam desocupar este lugar.
Orientamos as decisões e iniciativas estratégicas das marcas a partir das lógicas da construção de valor cultural e relevância no cotidiano das pessoas.