Um novo olhar sobre o consumo
Um novo olhar sobre o consumo
Esta curadoria que fazemos diante de tudo aquilo que nos é ofertado dá forma e materialidade a nossos rituais cotidianos e são fundamentais para a constituição de nossa identidade. Neste contexto, a razão porque compramos coisas reside no potencial que cada produto carrega de expandir nossas experiências, facilitar nosso dia-a-dia e refletir aquilo que somos ou desejamos ser. Desta maneira produzimos cultura na forma de consumo.
Contudo, se esvaziado de significado, o consumo nos conduz a um estado de ansiedade e insatisfação. Passamos a desejar um algo sempre efêmero que muda a cada lançamento e acabamos não criando vinculo verdadeiro com aquilo que temos. Este é um dos motivos que está levando cada vez mais pessoas a repensarem seu comportamento de consumo e estilo de vida em busca de algo mais conectado com seus valores e ideais.
Surge, assim, a necessidade de resgatar o aspecto cultural do consumo, algo que transpõe as dinâmicas de mercado e preenche marcas com propósito, sentido e significado para que possam exercer seu papel social: transformar e potencializar experiências cotidianas.
“Consumidores são agentes ativos na apropriação e transformação daquilo que consomem. É por meio desses processos de apropriação que as identidades são construídas.”
Capital cultural das marcas
Capital cultural das marcas
Marcas operam dentro de um sistema complexo de códigos e signos culturais que influenciam a percepção das pessoas sobre elas. Para ampliar seu valor de mercado, as marcas precisam estar em sintonia com os hábitos, rotinas, rituais e performances das quais fazem parte ao se inserirem no cotidiano das pessoas
É enquanto fenômeno cultural que as marcas se tornam capazes de transpor sua dimensão mercadológica e valor utilitário para alcançar valor simbólico, afetivo e identitário.
Ao entender o contexto cultural e social em que está inserida, as marcas conseguem ampliar seu território de atuação, calibrar suas estratégias e criar conexão, identificação e relevância.
Mais do que mapear opiniões, dores, desejos e necessidades, nosso propósito é traduzir o capital cultural de uma marca em estratégia de negócio, oferecendo soluções capazes de organizar a tomada de decisão em torno de propósitos claros, estruturantes e duradouros.
“A real descoberta consiste não em achar coisas novas, mas em enxergar com novos olhos ”
Traduzir aspectos culturais e comportamentais em estratégia de negócio é um exercício que demanda uma abordagem capaz de:
ampliar o repertório das empresas para além do próprio negócio;
trazer novos olhares para aquilo que já é sabido e conhecido;
ancorar escolhas e decisões na realidade das Pessoas e não só nas dinâmicas do mercado.
Todo problema de marca reflete uma questão cultural.
Decodificamos os fenômenos culturais relacionados aos desafios de negócio. É deste exercício que nascem premissas, frameworks, jornadas e metodologias que orientam o desenvolvimento de cada projeto.
Apenas aquilo que percebemos forma nossa mente
Imergimos na realidade das pessoas para compreender o papel que marcas, produtos e serviços ocupam em seus rituais cotidianos, gerando significados, vínculos e propósitos
Para colocar as "Pessoas no centro", as marcas precisam desocupar este lugar.
Orientamos as decisões e iniciativas estratégicas das marcas a partir das lógicas da construção de valor cultural e relevância no cotidiano das pessoas.