Materialidade é a forma que encontramos para tornar evidente, tangível e presente nossas memórias, sentimentos, experiências e idéias.

Antropologia visual é uma metodologia de pesquisa que visa retratar comportamentos, atitudes e estilos de vida a partir do estudo de objetos, espaços e tudo aquilo que compõe o universo visual e material das pessoas. Seu principal objetivo é investigar os códigos e signos visuais que configuram à rede de significados que orienta nosso comportamento e auxilia na construção de nossa identidade.

Sob a ótica da antropologia visual, as marcas deixam de ser players que concorrem entre si e passam a ser observadas a partir do valor afetivo e cultural que adquirem ao serem introduzidas no cotidiano das pessoas. 

"Memórias do mundo exterior nunca terão a mesma tonalidade das lembranças da casa. Evocando as lembranças da casa, adicionamos valores aos sonhos…”

Nossa casa representa os bastidores de nossa vida. Lugar de retiro e privacidade que reúne em um só lugar resquícios de quem fomos, evidências do que somos, e indícios de quem desejamos ser. Mais do que um abrigo, é um museu autobiográfico onde damos forma a tudo aquilo que nos faz sermos o que somos.

Nesta espaço, buscamos entender como marcas, produtos e serviços participam do cotidiano das pessoas, ajudam a dar forma a seu espaço e servem de pano de fundo para que contem suas histórias, revelando hábitos, preferencias e estilos. 

Exemplo de assuntos que podem ser trabalhados na casa

"A rua, que eu acreditava poder preencher minha vida com seus desvios surpreendentes; a rua, com seus cuidados e olhares, era meu verdadeiro elemento. Lá pude testar como em nenhum outro lugar os ventos da possibilidade.”

A cidade é  a chave que conecta nossas experiências, um ambiente fundamental para a construção de nosso ideário social. É nesse espaço que trazemos a tona uma versão coerente e racional de nós. Escolhemos nossas roupas, adornamos nosso corpo e controlamos nossas maneiras e manias para ao mesmo tempo causar uma impressão, manter nossa identidade e se enquadrar ao contexto. 

No espaço público é possível entender como marcas, produtos e serviços nos ajudam a compor um estilo e construir nossa identidade social, servindo como simbolos e ícones que ajudam a nos associar ou diferenciar coletivamente.

Exemplo de assuntos que podem ser trabalhados na cidade