Desafios
Traçar um retrato profundo do jovem millenial perfil “tech savvy”, para entender a relação desta geração com as novas tecnologias digitais, identificando os principais drivers, hábitos e barreiras para a utilização de um banco totalmente virtual.
Perfil
Geração: Millenials (20 a 40 anos)
Recorte : Digital Savvy (gostem e utilizam tecnologias digitais)
Atitude: Pessoas interessantes/comunicativas/conectadas
Classe Social: ABC
Praças: SP, RJ, BH, POA, REC
Propósito
Entender aspectos culturais que possam influenciar a aceitação do serviço no Brasil e encontrar insights para direcionar o desenvolvimento das estratégias de comunicação para esta nova plataforma.
Marca
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Cliente
Bradesco
Parceiro
Dervish + R/GA