Desafios
Entender o que é inovação e como isso se expressa no universo de cosméticos.
Mapear os principais sinalizadores que fazem uma marca ou produto ser percebido como inovador.
Observar como inovação se faz presente, como é percebida e qual sua relevância no cotidiano
Investigar o conjunto de códigos e signos relacionados a inovação, diferentes noções de inovação e como isso influencia no processo de escolha
Analisar como as pessoas traduzem inovação em palavras, em busca do léxico que melhor expresse seu repertório e imaginário diante deste assunto
Buscar insights que ajudem a marca a adequar drivers de inovação e comunicação à percepção das pessoas sobre o tema.
Perfil de Público
Mulheres entre 25 e 35 anos, de São Paulo, classes AB, que consumidoras de cremes, perfumes e maquiagem que buscam no mercado opções mais naturais e sustentáveis dentro desse universo. Curiosas, gostam de experimentar coisas novas, adotam tendências e entendem que pequenas inovações podem ter grande impacto em seu cotidiano. Mais do que atributos de produto, procuram nas marcas uma atitude, uma causa, uma bandeira, um estilo com o qual se identifiquem.